踏浪而来的“新国潮”，嘉宝莉凭什么乐成出圈？

本文摘要：国货崛起的火苗，如今正越烧越旺。据阿里研究院所公布的《2020中国消费品牌生长陈诉》显示，2019年，中国人的购物车里有八成是国货，另一项数据则指出，2019年，中国品牌线上市场占有率已经到达72%。可见中国制造正赢得海内消费者更多的信任。 这样的局势，同样存在于涂料行业。可以看到，近两年来，一些国货老品牌通过产物升级、品牌升级、渠道升级、营销升级等计谋重新翻红，大批的新锐品牌也先后崛起，成为消费者和市场新宠。有着二十多年历史的涂料品牌嘉宝莉，即是其中之一。

国货崛起的火苗，如今正越烧越旺。据阿里研究院所公布的《2020中国消费品牌生长陈诉》显示，2019年，中国人的购物车里有八成是国货，另一项数据则指出，2019年，中国品牌线上市场占有率已经到达72%。可见中国制造正赢得海内消费者更多的信任。

这样的局势，同样存在于涂料行业。可以看到，近两年来，一些国货老品牌通过产物升级、品牌升级、渠道升级、营销升级等计谋重新翻红，大批的新锐品牌也先后崛起，成为消费者和市场新宠。有着二十多年历史的涂料品牌嘉宝莉，即是其中之一。

为何像嘉宝莉这样的国货物牌能够崛起呢？一个关键因素就在于，其品牌生长战略抓住了一个焦点，即每个阶段的品牌定位、产物开发和研发升级，都是以满足年轻消费群体的需求为导向的。同时，又通过新的链接方式与年轻人举行对话交流。

01什么成就了“国货崛起”？什么样的消费者，成就什么样的品牌，那么到底是谁在买国货？有数据显示，90后、00后作为国货物牌的消费主力军。对于90后、00厥后说，购置国货，一方面是爱国的体现，另一方面是对民族品牌拥有更多的信心。在刻板印象中，年轻人是最容易为“洋品牌”买单的，然而这一代年轻消费者却成了破例。

他们发展于物质条件更为优渥的年月，有着更高的学历和更理性的思维，比起崇洋，他们更看重价值，相比从前老一辈或看重性价比或看重大牌的极端，他们更讲求理性的质价比，这给了“国货”崛起的契机。以“国货之光”华为、小米等科技品牌来看，乐成出圈的基础是质量，关键是质价比。作为有一定技术门槛的行业，华为和小米舍得在芯片上下成本，互助的供应商也是业内顶尖企业，保证了其在智能化领域的优势，也奠基了出圈的基础。

在保证质量的同时，即即是身为国货中的大品牌，华为和小米的订价也没有过分夸张，质价比与新一代消费者的理性思维甚为契合。国货崛起另有另一重要原因，那就是中国品牌更懂中国消费者。如果说新一代消费者身上有何标签，“互联网原住民”是其中必不行少的一项。

为“迁就”中国消费者的习惯，在传统的线下销售之外，纷纷结构电商等线上渠道。2020《中国消费品牌生长陈诉》显示，2019年的统计数据显示，中国品牌线上市场占有率到达了72%。诸多新生品牌快速出圈，都得益于互联网营销有道。

简朴说，国货的崛起在于有实力可以保证产物和服务质量，同时有互联网思维明白如何与消费主力相同。是什么让国货成了年轻人的新宠？有网友对此评价，国货的品质早已不输大牌了，外观设计和品牌力也迎头遇上来了。这些新国货消费品牌，似乎都极擅长在品质和价钱之间找到一个微妙的平衡，恰好填上了年轻人心中优美生活的一个角落。

02重视研发能力提升和技术升级对于品牌而言，产物无疑是焦点。尤其是人口红利、广告红利徐徐远去的今天，产物开始成为品牌在市场竞争中制胜的关键。需要指出的是，想打造优质高效的产物，就得有较强的研发实力做背书。研发团队的专业能力和技术水平，决议了产物的上限。

鉴于此，许多靠产物取胜的国货物牌，近年都增强了在研发上的投入。从嘉宝莉的生长历史来看，品牌对于研发也颇为重视，现在建有国家企业技术中心、国家博士后科研事情站、广东省企业技术中心、广东省院士专家事情站、广东省重点企业实验室、华南理工大学嘉宝莉涂料技术研发中心等研发平台，强大的研发平台保障了产物的连续创新推出。

现在，要围绕年轻消费者多元化、细分化的需求搭建产物体系，国货物牌就必须在研发能力和技术水平上有所提升。嘉宝莉也有相关举措，好比经由6年专研和耕作，履历190天配方测试、1000次+重复实验，攻克18项技术难关，解决55项技术难题，最终乐成推出海藻泥3代墙面漆。此外，为提升研发能力，推动产物不停升级，嘉宝莉还与华南理工大学、清华大学、中山大学、暨南大学等多所高校建设了科研互助关系。

2020年，又团结康宁配合研发出BB抗病毒儿童漆，通过增强研发实力来提升自身的产物力。想要在产物上凸显优势，这样的投入显然是不行或缺的。可以预料，未来国货物牌的竞争，极大一部门会聚焦在研发实力的竞争上。

总的来看，有一大批国货物牌能够崛起，原因是多方面的，而最焦点的三个因素，一是品牌定位要能够契合大基数、有潜力的消费人群，尤其是年轻消费人群，二是能够针对年轻消费者的细分需求打造高品质、强功效的产物，三是能够在研发层面给到产物品质和技术有力的保障。从嘉宝莉身上，我们能够看到国货涂料在争取年轻消费者认同上所做的努力，也能够看到，国货涂料在整体竞争力上已逐渐缩小与国际大牌的差距，甚至有些方面已经实现逾越。

固然，要真正与国际大牌分庭抗礼，国货物牌既需要更多中国消费者的支持，也需要更多发展的时机。我们有理由相信，为了获取这样的支持和时机，国货物牌将支付更多努力，打造出更多以消费者需求为指引的优质产物。03产物开发要围绕消费者需求之所以能有部门国货乐成崛起，另一个重要原因在于，它们遵循了用户为王时代的市场趋势。

也就是说，不仅需要构建强大的技术研发平台，更需要针对用户举行产物创新开发。随着更注重精致生活的年轻消费者逐渐成为消费主流，他们的消费需求逐渐出现出多元化、细分化的特征，单一的功效已很难让他们感应满足。鉴于此，一些想要实现突围的国货物牌选择了另辟蹊径，针对一些年轻消费者需求举行产物创新，从而建设属于自己的优势领域。

好比嘉宝莉新开发的小清新系列墙面漆产物，就是专门针对90/00后年轻一代研发和推出的一款高性价比特色产物，彰显年轻个性、时尚的生活主张的同时对于改善居住需求有更高要求的消费群体。据先容，小清新系列墙面漆主打低释放无添加二合一技术，无添加配方在产物配方设计和生产历程中，未人为添加甲醛、苯、重金属及挥发性有机化合物（VOC），而且性能优异，具有优越的抗甲醛、耐擦洗（＞10000次）、I级防霉抗菌等功效，是一款综合性能优异的产物。同所有崛起的国产物牌一样，嘉宝莉在保证产物质量的同时也坚持了价钱的亲和力。

以小清新系列墙面漆产物为例，该产物比同类产物的价钱低不少。可以说，嘉宝莉小清新系列产物完美诠释了质价比，契合今世消费主流的消费理念。那么，单靠扩充产物线就能赢得市场和年轻消费者的更多认可吗？显然不是。

我们视察绝大部门崛起的国货，不难发现，它们能够树立自己的优势，在富厚产物线的同时，产物也更具针对性，基本是围绕年轻消费者最强烈的需求加以定制。嘉宝莉越发细化的产物系列也是如此。此外，由于坚持优质原料采购和自有技术研发，嘉宝莉能够更大水平地强化产物品质、提升产物功效，以技术壁垒来建设起产物的显着优势。

这一点，国货物牌其实可以作为借鉴。通过以上分析不难看出，国货物牌的产物要领先大多数竞品，仅仅做到满足消费者需求是不够的，还需要做的，是掌握年轻消费者深条理的精准需求，以更强的品质和功效来实现更大的满足。04创新营销与年轻人打成一片除了产物创新外，作为懂国人的中国品牌，嘉宝莉在营销上也没有局限在传统涂料偏好的线下渠道，而是选择与电商、直播平台以及专业网站等线上渠道互助，发挥新生品牌的新思维，贯彻年轻化定位，与年轻人打成一片。涂界记者注意到，在今年3月13日-31日期间，嘉宝莉携手全国500家终端门店，开启315品质节运动，打造一场以短视频引流-直播导购-礼物促销-全渠道下单，线上线下完美联合的营销盛宴，为消费者送去康健的产物，实实在在的福利，通报品牌声音和正能量，买通线下销售的闭环，寻求营销增量的一次探索。

特别是线上直播带货已经成为行业趋势，嘉宝莉创新营销玩法，荟萃嘉宝莉涂料行业资深导师，开启抖音直播会场——“如何选择艺术涂料”“卫生间装修防水细节知几多”“如何选择艺术涂料”“装修花几多终 极预算大揭秘”，为消费者带去实战营销、装修省钱大攻略。4场大咖抖音直播嗨翻互动营销，寓目人数突破50000 +。

嘉宝莉“都市生活实验室”广州站，网红直播此外，嘉宝莉还跨界众多海内外知名艺术设计师走进了“设计中国北京”和“广州设计周”，在上海、北京、广州全国三大重点都会打造了一场又一场“都市生活实验室”设计特展。除了却交了“好朋侪”——被誉为设计界圣经的设计生活杂志WALLPAPER*，还在设计圈高强度曝光，不停增强品牌的辨识度和知名度，让年轻时尚、环保、富有设计感的涂料品牌形象深入人心。2020年，嘉宝莉与影戏《我和我的家乡》告竣互助，成为中国涂料品牌独家战略互助同伴。针对此次互助，嘉宝莉实施了多种营销方式，好比在影戏上映前，嘉宝莉在全国10大重点都会机场、133个都会的高铁站内上线“与嘉宝莉一起涂出国潮色 为家乡换上新色彩”复古风手绘广告，为影戏应援鼓劲；在影戏热映期间，嘉宝莉更是在全国近800家院线，投放10万余场的映前广告，并在抖音平台重磅推出“嘉宝莉戏剧之王 ——猜猜我的家乡”短视频大赛，与《我和我的家乡》一起向国人通报家乡之美，生活之美。

与此同时，年轻的Y世代也更喜欢宅在家里，数字疲劳和焦虑驱使Y世代越发盼望平静的运动。在新新人类尤为关注便利的服务的需求下，嘉宝莉推出了放心、省心、放心的“焕新家服务”。对于消费者，焕新家9+1尺度服务流程使服务流程可视化、售后维护专业化、施工人员可塑化。服务体系保障了产物涂装效果的完美出现，更为消费者打造无忧的完美装修体验，全方位为业主的家装焕新之旅保驾护航。

“都市生活实验室”全国巡展，“设计下午茶”落地，与《我和我的家乡》战略互助，嘉宝莉层层突破传统涂料行业的局限，走进年轻一代的视野，从售卖涂料转型到售卖生活方式，为消费者打造便捷的购物体验。同时，“富有设计感”、“潮牌”、“年轻化”等关键词也迅速成为了嘉宝莉的新标签，品牌的辨识度和知名度增强。

简朴说，国货的崛起是在于它对国人足够“宠”，既可以给出质量保证价钱，又可以主动走近消费者。作为国货的一员，嘉宝莉可以让我们期待更高质量的产物和更极致的消费者体验。（涂界）。

本文关键词：踏浪,而来,的,“,新国潮,”,嘉宝,莉凭,什么,葡萄新京·最新

本文来源：葡萄新京·最新-www.fireringdesign.com